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Montesinos: El Poder de la Marca


Carlos García Llerena, le escribe a la revista Caretas desde Quito indicando que la revista colombiana Semana publica como plato de fondo un informe sobre Hugo Carvajal, un equivalente venezolano de Vladimiro Montesinos.

En este post no comentaré sobre política sino en el poder de la marca. El nombre (marca) Montesinos, según García, se ha vuelto un calificativo peyorativo, maquiavélico y sibilino.

Desde la perspectiva de la comunicación estratégica, la marca (nombre) es para las personas un conjunto de atributos. No necesariamente la marca debe tenerlos, basta que la gente lo crea... Es una cuestión de percepciones.

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